Investigación de mercados: tendencias y orientaciones estratégicas / Judith Cavazos Arroyo [y otros seis] ; Editoras Carolina Garzón Medina, Sara Catalina Forero Molina.
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Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Biblioteca Central Ciencias empresariales | 658.83 G199i (Navegar estantería) | Ej. 1 | Disponible | 13938 |
Incluye referencias bibliográficas.--Antecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados.--La ética en la investigación de mercados.--Investigación cualitativa de mercados.--Investigación cuantitativa de mercados.--Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumidor.--El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados.--Investigación e inteligencia de mercados.--Investigación estratégica de mercados.--Investigación de mercados internacionales
El mercadeo como disciplina orienta y fundamenta su quehacer y su sentir gracias a la investigación de mercados, y eso es innegable. Al respecto, autores célebres como Philip Kotler, Naresh K. Malhotra y David A. Aaker han coincidido en establecer el papel de la investigación de mercados en la articulación consumidor, organización y ambiente de mercado, por medio de la recolección, del análisis y de la interpretación de la información para la generación de valor y toma de decisiones estratégicas.
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